Was ist ein Content Piece?

Gut ist, was aus Sicht des Users nützlich ist. Bei der Frage, was guten Content ausmacht, richten wir den Fokus also am besten komplett auf die Kundensicht. Wir stellen uns die Frage, welche Fragen wohl unsere Kundinnen und Kunden an uns richten würden. Und wir liefern genau die richtigen Antworten darauf. Es ist, als stünden wir an einer Verkaufstheke – mitten in einem Beratungsgespräch. Und bei jeder Kundenfrage ziehen wir die exakt richtige Antwort aus einer Schublade unter dem Tresen hervor. Um unsere Informationen möglichst schmackhaft zu machen, hübschen wir sie noch ein bisschen auf. Wir ziehen also bunte Kärtchen mit Bildern, schönen Schriftsätzen und tollen Illustrationen aus unserer Schublade.

In die digitale Welt übersetzt bedeutet das: Wir müssen das geeignete Content-Format wählen und unseren Content möglichst attraktiv gestalten. Als kleine Hilfe haben wir die CONTENT-Formel kreiert. Diese zeigt auf, welche Eigenschaften guter Content haben sollte. Je mehr der folgenden Attribute auf Ihre Content Pieces zutreffen, desto besser.

Originelle Zugänge begeistern eher als abgedroschener altbackener Content. Deshalb lohnt es sich, im Rahmen eines Brainstormings möglichst viele Ideen zu sammeln. Denken Sie „out of the box“ und finden Sie unkonventionelle Einfälle. Kreativer Content geht nicht nur leichter ins Gedächtnis, sondern macht auch mehr Spaß.

Herausragend ist in diesem Zusammenhang zweideutig zu verstehen. Die Qualität soll derartig herausragend sein, dass Ihr Content aus dem Meer an Angeboten herausragt. Wenn Sie das schaffen, haben Sie bereits gewonnen und können auf Google gut ranken. Starten Sie am besten mit einer Analyse Ihrer TOP 3 Konkurrenten auf Google. Im nächsten Schritt versuchen Sie, den Content des Mitbewerbs zu übertrumpfen. Liefern Sie bessere Infografiken, schreiben Sie mitreißendere und informativere Texte, drehen Sie spannendere Videos oder posten Sie atemberaubendere Fotos. So verdienen Sie sich am ehesten das Prädikat „Outstanding“.

Es ist wichtig, einzigartig zu sein. Deshalb sollten Sie keinesfalls Inhalte kopieren, also so genannten „Duplicate Content“ produzieren. Verwenden Sie stets neue Ansätze, neue und einzigartige Fotos und neue Grafiken. Sie müssen das Rad nicht neu erfinden. Es reicht oft schon ein neuer Anstrich. Ihre Seitenbesucher werden es Ihnen danken, wenn Ihre Seite nicht mit Stock-Bildern überladen ist. Sie werden begeistert sein, wenn Sie sich neue Infografiken ausdenken.